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范圍：愛采購商品提交規范參考此規則執行；

資質審核標準（行業及商品資質）：

1、行業分類標準

2、特殊行業物料要求

（1）醫療器械行業

物料禁止涉及如下內容：

1）不得含有有效率、治愈率、使用該產品能夠獲得健康的內容；如98%的消費者可使用本品獲得健康。

2）不得含有直接顯示疾病病狀、病理、醫療診斷的畫面，通過不科學的表述、渲染、夸大某種健康狀況或者疾病所導致的危害，引起公眾對所處健康狀況或所患疾病產生擔憂和恐懼，使人誤解已患某種疾病不使用該產品會患某種疾病或者加重病情，且不可直接或間接慫恿任意、過量地購買和使用該產品。

3）不得含有明示或暗示該醫療器械為正常生活或治療病癥所必需等內容。

4）不得含有“無效退款”等承諾性內容。

5）國家食藥監局依法明令禁止或停止生產、銷售和使用的醫療器械。

6）不得含有醫療機構的名稱、地址、聯系辦法、診療項目、診療方法以及有關義診、醫療（熱線）咨詢、開設特約門診等醫療服務的內容。

7）有關醫療器械功能療效的宣傳應當科學準確，不得出現下列情形：

a. 含有不科學地表示功效的斷言或者保證的，說明治愈率或者有效率的；

b. 含有明示或暗示使用醫療器械能應對現代緊張生活、升學、考試等需要，能夠幫助提高成績、使精力旺盛、增強競爭力、增高、益智、增強性功能等內容的；

c. 不得利用國家機關、軍警、專家、學者、藥師、臨床營養師、醫務人員和消費者等名義和形象為產品功效作證明；涉及企事業單位、組織機構、醫藥科研機構、學術機構等單位推薦、評比、排序、指定、選用、獲獎等綜合性評價內容，同時需要提供榮譽證明材料，包括不限于帶有頒獎機構公章的證明文件等；

d. 不得使用超出產品注冊證明文件以外的專業化術語或不科學的用語描述該產品的特征或作用機理；含有無法證實其科學性的所謂“研究發現”、“實驗或數據證明”等方面的內容。

有關醫療器械其他要求規范：

1）物料中須顯著標明醫療器械名稱、標識、 忠告語、不良反應以及禁忌等內容、要求其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認。      

2）物料中出現適用范圍、作用機理等內容，嚴禁超出產品說明書范圍，如體現上述內容，需在詳情頁展示產品說明書；

3）醫療器械有禁忌內容、注意事項的，物料中須顯著標明“禁忌內容或者注意事項詳見說明書”。

4）醫療器械醫用修復貼（醫用敷料）禁止以 “面膜”“美容”“保健”進行包裝宣傳，包括其變體形式。

5）物料中需上傳對應商品的醫療器械注冊證，并保證圖片清晰可見，資質在有效期內；

（2） 保健品行業

物料禁止涉及如下內容：

1）不得利用國家機關、軍警、專家、學者、藥師、臨床營養師、醫務人員和消費者等名義和形象為產品功效作證明；若使用真實的企事業單位、組織機構、醫藥科研機構、學術機構推薦評比、排序、指定、選用、獲獎等綜合性評價內容，需提供頒獎機構、推薦機構等單位證明文件。

2）不得含有醫療機構的名稱、地址、聯系辦法、診療項目、診療方法以及有關義診、醫療（熱線）咨詢、開設特約門診等醫療服務的內容。

3）不得使用廣告代言人證明推薦 。

4）不得對產品效果進行夸大宣傳、保證效果：

a. 不得含有有效率、治愈率、使用該產品能夠獲得健康的內容；如98%的消費者服用本品獲得健康；

b. 不得含有與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病治療的作用；

c不得含有不科學的表述、公眾難以理解的專業化術語、神秘化語言，引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產生不必要的擔憂和恐懼，使公眾誤解不使用該保健食品會患某種疾病或加重病情的；如涉及“科學或研究發現”、“實驗或數據證明”等方面的內容，需提供可證實的資質證明；

d. 不得用公眾難以理解的專業化術語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產品的作用特征和機理；

e. 不得使用任何人物形象含卡通形象的效果對比；

f. 不得聲稱或暗示服用該保健食品能應付現代緊張生活，明示或暗示能增強性功能；

g. 不得含有“無效退款”等承諾性內容；                                                                                                                                                                                             

h. 不得與藥品、其他保健食品進行比較。

5）不得含有直接顯示疾病病狀、病理、醫療診斷的畫面。

6）不得利用封建迷信進行保健食品宣傳的。

7）不得宣稱產品為祖傳秘方，保密配方等。

8）不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內容，慫恿消費者任意、過量使用保健食品的內容。

（3）化妝品行業

商品詳情中必須包含生產廠商及生產許可證編號，如涉及特殊用途化妝品，還需包含特殊用途化妝品證號。

物料禁止涉及如下內容：

1）不得利用國家機關、軍警、專家、學者、藥師、臨床營養師、醫務人員和消費者等名義和形象為產品功效作證明；若使用真實的企事業單位、組織機構、醫藥科研機構、學術機構推薦評比、排序、指定、選用、獲獎等綜合性評價內容，需提供頒獎機構、推薦機構等單位證明文件。

2）不得含有醫療機構的名稱、地址、聯系辦法、診療項目、診療方法以及有關義診、醫療（熱線）咨詢、開設特約門診等醫療服務的內容。

3）不得對產品效果進行夸大宣傳、保證效果：

a. 不得明示或暗示醫療作用和效果，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該化妝品具有疾病治療的作用，如解毒、抗炎、消炎等；

b. 不得使用已批準的藥品名稱，如膚螨靈等；

c. 不得使用虛假性詞意描述，如只添加部分天然產物成分的化妝品，但宣稱產品“純天然”；

d. 不得夸大產品的功效，如抑制或阻斷黑色素的形成、激活細胞組織、用一次白一次等；如產品描述涉及“科學或研究發現”、“實驗或數據證明”等方面的內容，需提供可證實的資質證明；

e. 不得用公眾難以理解的專業化術語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產品的作用特征和機理；

f. 不得含有“無效退款”“幾個周期見效”等承諾性內容；                                                                                                                                                                                              

g. 不得與藥品進行比較，不得使用醫療術語，如處方、藥方、醫療、治療以及各類皮膚病名稱等。

4）不得含有直接顯示疾病病狀、病理、醫療診斷的畫面。

5）不得利用封建迷信進行化妝品宣傳。

6）不得宣稱產品為祖傳秘方，保密配方等。

7）不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費使用、免費贈送”等誘導性內容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內容，慫恿消費者任意、過量購買產品的內容。

8）不得超范圍宣稱產品用途，如特殊用途化妝品物料描述不得超出《化妝品衛生監督條例》及其實施細則規定的特殊用途化妝品含義的解釋，或非特殊用途化妝品不得宣傳特殊用途化妝品的作用。

（4）消毒品行業

物料禁止涉及如下內容：

1）不得利用國家機關、軍警、專家、學者、藥師、臨床營養師、醫務人員和消費者等名義和形象為產品功效作證明；若使用真實的企事業單位、組織機構、醫藥科研機構、學術機構推薦評比、排序、指定、選用、獲獎等綜合性評價內容，需提供頒獎機構、推薦機構等單位證明文件。

2）不得含有醫療機構的名稱、地址、聯系辦法、診療項目、診療方法以及有關義診、醫療（熱線）咨詢、開設特約門診等醫療服務的內容。

3）不得對產品效果進行夸大宣傳、保證效果：

a. 不得含有有效率、治愈率、使用該產品能夠獲得健康的內容；如98%的消費者使用產品獲得健康；

b. 不得含有與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該消毒產品具有疾病治療的作用；

c不得含有不科學的表述、公眾難以理解的專業化術語、神秘化語言，引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產生不必要的擔憂和恐懼，使公眾誤解不使用該消毒食品會患某種疾病或加重病情的；如涉及“科學或研究發現”、“實驗或數據證明”等方面的內容，需提供可證實的資質證明；

d. 不得用公眾難以理解的專業化術語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產品的作用特征和機理；

e. 不得使用任何人物形象含卡通形象的效果對比；

f. 不得含有“無效退款”等承諾性內容；                                                                                                                                                                                              

g. 不得與藥品進行比較。

4）不得含有直接顯示疾病病狀、病理、醫療診斷的畫面。

5）不得利用封建迷信、社會事件進行消毒食品宣傳的。

6）不得宣稱產品為祖傳秘方，保密配方等。

7）不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內容，慫恿消費者任意、過量購買消毒產品的內容。

（5）食品行業

1）普通食品不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示其保健作用；如：乳粉產品信息不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力、提高免疫力、保護腸道等功能或者保健作用。

2）不得含有“最新科學”、“最新技術”、“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示。

3）不得出現與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

4）不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。

5）不得使用醫療機構、醫生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。

6）普通食品不得宣傳該食品含有特殊營養成分。

7）不得與其他產品進行對比，貶低其它產品。

8）不得利用和展現國家機關及其事業單位、醫療機構、學術機構、行業組織的名義和形象，或者利用和展現專家、醫務人員和消費者的名義和形象為產品功效作證明。

9）不得含有法律、法規規定禁止的其他內容

3、商品物料審核標準

商品物料通用標準

（1） 圖片物料需清晰可辨且不可重復，圖片元素中不得出現任何重疊、截斷、方向顛倒等影響圖片展示效果和審核判斷的情況；

（2） 圖片物料不得涉及誤導網民點擊行為，如虛假播放/關閉按鈕等；         

（3）圖片物料不得涉及丑陋導致感官不適的內容，如血腥、密集、過于真實的病理圖等；

（4） 商品物料展示的內容不得涉及通用禁止內容；

（5） 圖片展示的商品如涉及限制行業，需出具相應的行業資質；

（6） 物料中宣傳其為涉及知名品牌旗艦店、官方正品、專營店等（如3M官方正品、），應出具相應的授權資質后才可通過；

4、通用禁止內容

責任編輯：小火星